Paperplane Nizhny Novgorod, la quatrième plus grande ville russe, fait face à une augmentation croissante du nombre de tués sur ses routes. Pour faire changer les comportements dangereux, l’agglomération a décidé de choquer ses habitants grâce à un affichage déformaté associé à un message simple : « Cela pourrait être votre corps »
Une idée peu conventionnelle qui – selon moi – ne fera pas changer énormément les comportements, mais qui a des chances de toucher un public indirect grâce aux relais presse.
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Billboard enneigé
Après avoir mis en exergue la capacité de traction de la nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners contextualise le plus du véhicule en l’associant à la conduite sur neige.
Il ne s’agit plus ici d’ambient marketing mais du support beaucoup plus traditionnel qu’est l’affichage. Malgré le classicisme du média, l’agence a réussit à interpeller grâce à la mise en scène d’une véritable Mini Countryman. Et comme d’habitude un message simple permettant de parfaitement faire passer la spécificité du véhicule : « Goes well over ice ».
Sky s’affiche en 3D
L’apparition de la 3D est une fabuleuse opportunité pour tous les constructeurs de matériel vidéo, mais également pour les affichistes. En effet, promouvoir un film ou un nouveau téléviseur 3D passe quasi obligatoirement pas une opération de déformatage du support, ce qui permet à des acteurs comme JCDecaux de vendre aisément leur formats spéciaux.
La chaîne SKY ne déroge pas à la règle lorsqu’elle propose un programme en 3D – Flying Monsters – et surprend les passants anglais en recréant un dinosaure en taille réelle.
McDonald’s jour et nuit
Afin d’informer les noctambules de l’ouverture en continu de certains McDonald’s américains, l’agence Bernstein-Rein a imaginé trois supports allant du plus conventionnel au plus surprenant.
Il n’est pas forcément ici question d’image ni de message corporate, simplement de faire connaître les nouveaux horaires – 24h/24 – de l’enseigne. Les créatifs ont donc imaginé un billboard munit d’une horloge et indiquant en permanence que le restaurant est ouvert. Mais également des boîtes d’allumettes distribuées dans les établissements de nuit présents sur la zone de chalandise, et des stickers apposés sur les voitures environnantes.
Adidas et la NBA s’affichent
Pour bien rappeler aux anglais que la marque Adidas n’est pas qu’une banale marque sponsorisant le football, et l’athlétisme, l’agence JackAgency – en partenariat avec JCdecaux – a imaginé des affichages peu communs.
D’apparence il s’agit d’un simple visuel, mais si on y regarde de plus près, il s’avère que ces maillots sont bel et bien réels. Une idée assez simpliste, basée sur la mise en scène du produit, mais toujours surprenante pour les passants et surtout évocateur du positionnement plus street emprunté par Adidas – en particulier via Adidas Classics.
De prestigieuses équipes de la NBA ont pour équipementier Adidas, la marque capitalise donc logiquement sur cette forte présence.
