Double sens

Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.

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Mini s’affiche en grand

La mise en scène d’une voiture en taille réelle sur des billboards semble être un leitmotiv pour la marque Mini. Après de nombreux exemples – qui avaient fait l’objet d’un dossier Mini et le marketing alternatif – dont un très récent d’une Countryman défiant la neige sur un affichage, voici encore une bien belle idée de la marque.
Toujours dans le même esprit, Mini présente sa Countryman et tous ses attributs dans le coeur de New-York à Times Square.

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Affichage laser

Afin d’informer de leur équipement récent de correction ophtalmologique par laser – le Allegretto Wave Laser – la clinique brésilienne HCO et son agence de communication Diferi ont imaginé deux billboards reliés par un laser. D’un côté il s’agit des yeux d’une patiente et de l’autre la machine associée au message de la campagne : « Allegretto, la machine capable de corriger tout type de déficience visuelle ».
La distance qui sépare les deux affiches est de 50 mètres.

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Affichage torsadé

Pei Wei, marque américaine de restauration coréenne, a décidé d’apporter un brin de fantaisie à ses menus. Se démarquer en cuisine est la volonté de nombreux restaurants, mais il semble toujours plus difficile de le faire quand il s’agit de nourriture coréenne très normée.
L’enseigne de restauration propose ainsi un plat nommé Korean BBQ, mélange entre les traditions américaines et coréennes. Quand certains crieront au blasphème, d’autres noteront l’intelligent point de différenciation sélectionné par la marque.
Pour communiquer sur ce nouveau plat, Pei Wei s’est offert un affichage déformaté se jouant de l’expression anglaise « with a twist » signifiant en cuisine « avec une touche de fantaisie ». Mais le mot twist signifie également torsade, ce qui explique l’apparence de ce billboard.

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Billboard non identifié

La RAC, une assurance australienne est désireuse de mettre en avant son offre dédiée aux problèmes survenant sur des véhicules isolés en campagne. Le point de contact est donc une route séparant Perth de Bunbury à la fois perdue au milieu du désert australien et très fréquentée en période de vacances.
L’idée de cet affichage est de mettre en scène un véhicule ayant subit une avarice loin de chez lui. Les créatifs se sont donc logiquement tournés vers une réplique d’un OVNI accidenté. Le message permet de mettre en avant la promesse : « échoué loin de chez vous ? »

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