Paperplane La chaine de grandes surfaces coréenne Emart, désireuse d’augmenter ses ventes durant le repas de midi, a fait appel à l’agence Cheil. L’idée proposée : mettre en place des ventes flash à l’heure du déjeuner grâce à un QR Code géant disposé dans les principales villes de Corée du Sud. Jusque là rien de remarquable. Ce qui permet à cette opération de sortir de l’ordinaire, c’est la technique utilisée pour faire en sorte que le QR Code ne soit scannable qu’entre midi et 13h. Il s’agit ici d’utiliser la lumière du soleil et des ombres qu’elle crée pour donner vie au QR Code.
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Renault Kangoo en guerilla
Au Mexique, de nombreux petits entrepreneurs travaillent de manière illégale, cette catégorie de population nommée les « changarros » génère plus de 6% du PIB du pays. Leur sobriquet provient de la nature illégale de leur travail : il doivent constamment changer de place pour échapper aux autorités. L’agence Publicis Dialog y a vu une opportunité pour son client Renault et plus particulièrement pour le petit utilitaire Kangoo. L’idée des créatifs : transformer ces stands mobiles en support de communication pour le véhicule.
Ambient en plongée
Afin de promouvoir les cours de plongée Senai, le concepteur rédacteur brésilien Damilo Maia a imaginé une installation d’ambient marketing utilisant parfaitement une élément présent dans les bureaux. Son concept, rajouter une silhouette de plongeur derrière les extincteurs, transformant symboliquement ces derniers en bouteille de plongée. Une très belle installation en parfait accord avec le message, mais un point de contact un brin surprenant et pas forcément affinitaire.
Cheap art
La plupart des chinois perçoivent les oeuvres d’art comme quelque chose d’inaccessible. Ce sentiment assez naturel provient de la nature exclusive des oeuvres et de leur prix prohibitif qui semble en résulter. Ce sont ces préjugés que l’agence DDB Shanghai tente de mettre à mal pour son client Zendai Art Supermarket. En effet, cette gallerie d’art propose de nombreuses oeuvres d’art à des prix très accessibles. Pour ce faire, l’agence a reconstitué dans les rues de Shanghai des oeuvres de grands artistes à l’aide d’objets du quotidien.
De très belles réalisations qui n’ont évidemment pas manqué d’attirer l’attention des médias et de faire augmenter la fréquentation de la gallerie.
Statue nasale
Afin d’attirer l’attention des habitants de Sao Paulo sur les premiers symptômes grippaux, le médicament Naldecom a fait appel au créatif Eduardo Pastor. L’idée est de mettre en avant le principal symptôme : la rhinite. Les badauds ont ainsi découvert la statue d’une très belle femme à la sortie d’un centre commercial de la ville. Rien de détonnant d’apparence si ce n’est que cette oeuvre d’ambient marketing expulse deux filets d’eau par le nez.
