Posté par Pierre Ayroles le 13 août 2010 dans Non classé
Toute compétition sportive engendre une multitude de classements, l’exemple du tour de France est certainement le plus flagrant (maillot jaune, vert, à poids, blanc…).
Ces classements sont également présents dans le foot où chaque compétition a son lot de meilleur buteur, de meilleur passeur ou encore de joueur le moins discipliné. A l’issue de la dernière Coupe du Monde, Adidas a décidé de faire de même en instaurant le concours de la paire de crampons qui aura marqué le plus.
Bien entendu si la marque se permet de créer ce classement c’est qu’elle y est en tête. Cette victoire se justifie – selon Adidas – par la légèreté de ses crampons F50 Adizero et donc la vitesse qu’ils permettent d’atteindre.
Afin de mettre en scène cette vélocité, JCDecaux a complètement distordu un abri bus. A défaut d’être ultra créative, cette installation a le mérite de ne pas passer inaperçu.
Posté par Pierre Ayroles le 20 avr 2010 dans Non classé
L’équipe de base-ball des Twins du Minnesota qui évolue dans la Ligue Majeur a élu domicile dans le nouveau stade de la ville de Minneapolis. L’ouverture de cette nouvelle arène qui a pour patronyme Target Field a été annoncée à grand renfort de communication. Les habitants de Minneapolis ont ainsi découvert trois affichages XXL, réalisés par CBS outdoor. Ces billboards mettent en scène une cible – le logo du nouveau stade – dans diverses situations. Une opération très peu stratégique qui se rapproche de l’événementiel, mais qui a le mérite d’attirer l’attention des badauds et de leur rappeler l’ouverture du Target Field.
Posté par Pierre Ayroles le 24 mar 2010 dans Non classé
Aux Émirats Arabes Unis, l’association Take My Junk, assistée de son agence de communication Wunderman Dubai, propose une opération d’ambient marketing particulièrement bien pensée.
Cette opération repose sur le coeur de métier de l’association : récupérer des encombrants dans les quartiers riches, les restaurer, puis les redistribuer aux plus pauvres. L’agence a su mettre de côté l’aspect pragmatique de la récupération pour en faire ressortir une métaphore brillante car très proche de la réalité.
Ainsi, au lieu de proposer un message anxiogène qui bien souvent engendre une phénomène de rejet, Wunderman crée un concept positif qui a le mérite de rester pédagogique de part l’accroche : des poubelles pour vous, un trésor pour d’autres.
Posté par Pierre Ayroles le 18 mar 2010 dans Non classé
Pour fêter la St Patrick et mettre en avant son Shamrock Shake, Mc Donald’s profite d’une tradition vieille de 50 ans. Tous les ans, la Chicago River et la Calumet River sont parées d’un vert irlandais, un us au demeurant très étrange mais qui s’explique par une anecdote. Pour vérifier qu’il n’y ai de fuites, les plombiers de la ville de Chicago injectent de la peinture biodégradable dans les deux rivières, ils se sont très rapidement rendu compte que ce colorant était du même vert que le fameux vert irlandais. Le 17 mars est donc tout naturellement devenu jour de vérification.
L’agence Leo Burnett profite donc de cet événement pour scénariser un Shamrock Shake géant, l’objectif est ici de prouver la proximité de la marque et son adaptation aux coutumes locales mais également d’engendrer de l’espace média gratuit.
Posté par Pierre Ayroles le 3 mar 2010 dans Non classé
Comme tous les mois, un bloggeur a l’opportunité de poster en avant première le Top 20 du classement Wikio marketing.
Afin de vous faire profiter de ce classement sans trop sortir de ma ligne rédactionnelle, je me suis essayé à une association sauvage d’une campagne alternative pour chacun des blogs. Association basée sur ma connaissance des bloggeurs, de leur blogs ou tout simplement sur une private joke ou un jeu de mot.
Posté par Pierre Ayroles le 23 fév 2010 dans Non classé
L’agence TBWA London met en scène l’extrême capacité du Nissan Qashqai à s’adapter à la ville. Après de nombreux films, pour la plus part assez bien réalisés, l’agence met en avant l’urbanproof du véhicule dans la quartier londonien de Chalk Farm. Le cross over de la marque semble, au travers de cette opération d’ambient marketing, passer au travers de tâches, ce qui n’est pas le cas de ses concurrents Honda et VolksWagen.
Posté par Pierre Ayroles le 8 jan 2010 dans Non classé
Schiphol, l’aéroport d’Amsterdam, a imaginé une action de guerilla marketing afin de sensibiliser ses usagers aux lois inhérentes à l’importation. En effet, certains souvenirs comme les espèces en voie de disparition, le corail ou encore l’ivoire font l’objet d’interdictions. Ce traitement de l’information par l’absurde permet à l’annonceur de communiquer subrepticement sur les règles à respecter lors d’un voyage.
Si vous êtes désireux d’en savoir plus sur ces règles et que vous lisez le hollandais, c’est ici.
Posté par Pierre Ayroles le 19 nov 2009 dans Non classé
Virgin est un entreprise qui a su se diversifier. En Italie, l’entreprise de Richard Branson a même créé une nouvelle activité pour la marque à savoir Virgin Fitness.
Ainsi, pour communiquer sur l’ouverture d’un gymnase dans le quartier romain de Torrino, la marque a réalisé un très belle action de guérilla marketing. L’idée est de placer des carton sur les roues des voitures présentes dans la zone de chalandise du gymnase. A la façon d’un sabot d’immobilisation la pancarte invite le propriétaire à laisser sa voiture au parking et à pratiquer une activité physique à la place.
