Paperplane Les nouveaux modèles Audi sont équipés en option d’un assistant de vision nocturne, afin de communiquer sur cette innovation en Suisse, la marque allemande a fait appel à Advico Young & Rubicam. L’idée de l’agence, produire une expérience utilisateur dans la vie réelle. Ce sont donc plusieurs animaux recouverts d’une peinture fluorescente qui ont perlé le long des routes suisses. Cette peinture permet d’illustrer l’avantage de l’accessoire en le rendant accessible à tous les conducteurs. Le message apparaît en fin de circuit sur un affichage lui-même fluorescent. Une belle réalisation d’ambient marketing dans son apparence et son concept, mais deux points noirs que sont l’attribution à la marque – très discrète, voire invisible – et le point de contact vraiment intimiste. En conclusion une belle idée, bien réalisée qui a pour unique objectif de faire parler de lui via des retombés presse.
Résultats pour la catégorie : Ambient
Mercedes Actros
Les acheteurs de camions sont assez peu nombreux, et peuvent être regroupés sous deux catégories : les transporteurs travaillant à leur compte (possédant leur propre camion) et les directeurs des achats des entreprises de transport. Dans les deux cas, les conducteurs sont soit directement décisionnaires soit influenceurs de l’acte d’achat (ce sont souvent eux qui conseillent les directeurs des achats).
Afin d’adresser directement cette cible, Mercedes Trucks et son agence hollandaise nis5 ont imaginé une opération d’ambient marketing détournant l’apparence des toits ouvrants. Une fois installé dans sa cabine, le conducteur de camion a une vue imprenable sur le toit de toutes les voitures qui le doublent. Un point de contact à l’impact certes restraint mais qui permet de mettre en avant le tout nouveau modèle Actros en jouant sur l’égo des conducteurs.
Bataillon de canards
Afin de promouvoir sa nouvelle exposition WaterDream, le Museum of Design Atlanta a fait appel à l’agence The Titan Agency pour réaliser une opération de guerilla marketing. Faire parler de cette exposition traitant du design des salles de bains avec un très faible budget n’est pas chose aisée, les créatifs ont donc du capitaliser sur un objet clairement associé à cet univers afin de permettre la compréhension et l’attribution. C’est donc le fameux Rubber Duck qui a été mis en scène. Pour ne pas passer inaperçu, deux solutions, soit jouer sur le gigantisme – comme l’a fait l’artiste hollandais Florentijn Hofman – soit jouer sur le nombre. Avec un budget aussi réduit, c’est le nombre qui a été sélectionné. Les habitants d’Atlanta ont ainsi eu la surprise de croiser plusieurs bataillons de canards en plastique dans leurs rues. L’attribution à l’exposition se fait par la forme de l’objet utilisé mais également grâce à un rédactionnel situé an dessous du canard.
Soleil sur Londres
Dans le cadre de sa campagne de communication anglaise nommée Brighter Mornings, Tropicana a mis en place à Londres une opération d’ambient marketing pour le moins surprenante. L’idée, recréer un soleil artificiel sur Trafalgar Square afin d’offrir « de la lumière et de la joie » aux habitants de la capitale anglaise. Cet émule du soleil de 200m2 a été réalisé par le collectif d’artiste Greyworld.
Une opération surprenante mais qui n’est qu’une déclinaison de ce que le marque avait déjà réalisé au Canada, la vidéo est visible ici.
Nouvelle année en sécurité
L’association belge des Parents d’Enfants Victimes de le Route et son agence Happiness Brussels ont imaginé une opération afin de souhaiter aux belges une bonne année. Pour cette association, une bonne année rime forcément avec sécurité, les créatifs de l’agence ont donc pensé un dispositif d’ambient marketing rendant moins dangereux le tournant le plus sombre de Belgique. Le message rédigé grâce à des guirlandes lumineuses endosse une double responsabilité : éclairer la route et souhaiter une très bonne année.
