Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tous les ans, la ville de Vienne accueille la convention mondiale des maquettistes. Cette grande fête nommée Model Maker Fair rassemble tous les fans de maquettes autour d’innovations, d’interventions et autres démonstrations.
Un univers certainement passionnant, mais encore trop peu connu du grand public qui a tendance à se désintéresser du sujet. L’agence Ogilvy Vienne s’est ainsi vu confié la lourde tâche de promouvoir ce rassemblement peu commun. Ils ont eu l’idée de parodier deux techniques de promotion – qui ont déjà parfaitement fait leur preuves – en réduisant leur taille. Les viennois ont ainsi pu apercevoir un modèle réduit d’avion arpenter les rues de la capitale autrichienne, et les grands enfants ont pu apprécier le plus petit ballon du monde gonflé à l’hélium.
En bref, une idée créative qui colle parfaitement à l’annonceur et à son message, mais un manque de visibilité aussi flagrant que revendiqué.
Vous pouvez trouver plus d’images pour le ballon et l’avion en suivant les liens.

source : WPP + EpicaAwards