Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

A la veille de la soirée du nouvel an, les parisiens ont pu découvrir d’étranges cadeaux disposés sur les places de la Bastille, d’Italie et de l’Opéra. L’opération se joue de l’antinomie entre le message et le support, c’est en effet sur une voiture accidentée que les badauds ont découvert l’accroche de la campagne mise en place par l’association Prévention Routière et Assureurs Prévention (FFSA) – Pour les fêtes le plus beau des cadeaux c’est de rentrer en vie.
En marge de cette installation, des bénévoles ont distribué des éthylotests ainsi que des flyers renvoyant vers le site dédié à l’opération rentrerenvie.fr.
Montrer des voitures accidentées afin de sensibiliser le public aux méfaits de l’alcool au volant ne semble pas révolutionnaire, mais le message permet de coller à l’actualité et l’installation renforce la légitimité des bénévoles.