Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La discrimination professionnelle envers les personnes âgées est de plus en plus présente. Pour lutter contre ce phénomène, le gouvernement écossais a décidé de mettre en place une campagne de outdoor soutenue par une opération de street marketing.
La campagne s’articule autour d’un des éléments distinctifs de la vieillesse : les rides. Ainsi les affiches de la campagne ont été volontairement mal collées pour simuler une peau usée. Les billboard s’expriment en prenant la posture de personnes âgées : « vous voyez, être ridé me rend plus intéressant » ou encore « cela prouve que l’on peut être ridé et toujours faire du bon boulot ».
Les affiches renvoient toutes vers un site dédié : see the person not the age

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