Paperplane Durant toute sa « carrière » la Smart a été promu via de nombreux axes de communication, on passe ainsi du petit prix, à la stabilité, de la performance à la solidité. Mais il semble que le message privilégié par ses multiples agences de communication soit la petite taille du véhicule. On dit que tout ce qui est petit est mignon, son agence canadienne BBDO Toronto y ajoute la notion de facilité de parking et celle d’économie d’énergie. Les créatifs sont donc partis d’un constat simple : les gros véhicules sont mis en avant sur d’énormes billboards. Ils ont donc opéré sur ses affichages une homothétie les rendant ainsi – à l’image du véhicule – plus petits.
Une très belle idée, qui n’est pas sans rappeler le travail de l’artiste Slinkachu et par extension l’opération réalisée par Norwegian.com.
Résultats de votre recherche : juillet 2011
Cheval en papier
Pour promouvoir un spectacle, un concert ou encore la sortie d’un nouveau CD, l’affichage sauvage semble de mise. Ce support permet d’informer à moindre coût un public urbain souvent en attente de ce type d’information. Seul problème, mais de taille, quand de nombreuses informations sont disposées dans un même lieu, il est très difficile d’emerger. Cet amoncellement de couleurs et de dates n’attirant plus l’attention des passants, l’agence de publicité spécialisée dans la promotion musicale FOAM a fait appel au français Xavier Barrade pour imaginer un affichage détonnant. L’artiste a donc réalisé ces créations entièrement en papier pour informer de la sortie du nouveau single de Dry The River.
Chaque cheval de papier a nécessité 35 heures de travail. Les affiches ont été disposées dans les quartiers est de Londres.
Street art pour Levi’s
Pour emphaser sa campagne Go Forth, Levi’s et son agence W+K Amsterdam ont fait appel au street artiste portugais Alexandre Farto – connu sous le pseudonyme Whils – afin d’immortaliser les pionniers berlinois.
L’artiste a donc produit ce qu’il sait le mieux faire : des portraits gigantesques entièrement réalisés au marteau piqueur.
Un résultat surprenant mettant parfaitement en avant les quatre grandes figures sélectionnées : Fadi Saad, Various & Gould, Joe Hatchiban et Sven Marquardt.
Économie d’eau à Denver
La ville de Denver connait tous les étés des pénuries d’eau. Afin de sensibiliser ses citoyens, la mairie a développé une cellule nommée Denver Water qui a pour objectif d’éduquer à une consommation responsable. L’année dernière, son agence Sukle avait déjà réalisé une opération couplant ambient marketing et affichage ; c’est encore le cas cette année.
L’agence a pensé un dispositif basé sur un constat qui est également une expression : une image vaut mille mots. Au lieu de jouer la surenchère des quantités gaspillées – souvent assez obscures pour les citoyens – Denver Water a opté pour une campagne très imagée jouant sur la comparaison entre ce dont ont besoin les pelouses et ce que les habitants de Denver leur donnent en réalité.
Tueur de gardien
L’agence brésilienne DCS Porto Allegre a imaginé une opération d’ambient marketing pour la marque de chaussures Olympikus. L’idée est de prouver aux footballeurs qu’ils vont devenir des « Tueurs de gardien » grâce à leur nouvelle paire de crampons.
Qui dit tueur dit crime et dit évidemment silhouette de corps. Des marquages au sol réalisés sur des city stades présentent donc ces silhouettes dessinées dans des postures typiques d’un gardien de but en pleine action.
