Une tranche d’affichage

Désireuse de communiquer sur l’extrême finesse de ses tranches de jambon de Parme, la marque Citterio a fait appel à l’agence suisse Advico Y&R. Les créatifs imaginent alors une opération d’affichage alternatif utilisant des feuilles de plastique transparent afin de reproduire l’apparence d’une tranche de jambon très finement tranchée.
Un résultat surprenant qui reprend l’adage italien affirmant que si vous collez une tranche de jambon de Parme sur un journal, vous devez toujours pouvoir le lire.
Cette campagne a été primée aux Swiss Popster Awards comme meilleur campagne d’affichage alternatif de l’année 2010.

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Déformatage HotWheels

L’agence Ogilvy Mexico remet le couvert. Après un premier billboard déformaté représentant un enfant entrain de regarder passer des véhicules, voici la nouvelle réalisation de l’agence pour le compte d’HotWheels. Le support de cette nouvelle création est une autoroute reliant les villes de Mexico et de Cuernavaca.
Une idée déjà utilisée certes, mais dont le jeu sur la perception fonctionne toujours aussi bien.

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Nuggets sur ascenseur

Afin de développer la consommation de Chicken Nuggets dans ses restaurants chinois, McDonald’s a fait appel à l’agence Leo Burnett qui a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant le mouvement des ascenseurs d’un grand centre commercial.
L’idée est de simuler le mouvement d’un nugget plongeant dans un bol de sauce afin de rappeler ce geste aux badauds.
Une campagne qui a entièrement sa place dans ce dossier traitant du marketing sur ascenseurs.

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READ

Les magasins Target et l’Association NEA Read Across America ont tissé un partenariat ayant pour vocation de faire aimer la lecture aux enfants. Cette cause qui, pour beaucoup, semble perdue ne l’est pas pour la marque qui a acheté 25.000 livres du fameux Dr. Seuss – personnage principalement connu en France grâce au film Horton.
Ces livres du mythique auteur pour enfants américain Theodor Seuss Geisel ont permis de créer devant la Bibliothèque Publique de New-York une immense installation mettant bien entendu à l’honneur la lecture. Au terme de cette opération, les livres seront – très logiquement – offerts à la bibliothèque.

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Fiante marketing

L’Inde est un pays où laver sa voiture n’est apparemment pas une priorité, afin de faire changer ce comportement – et donc de faire grimper ses parts de marché – la marque Aura Care Wash s’est essayée à une opération d’ambient marketing assez astucieuse.
L’idée de l’agence 1pointsize est de détourner le symbole type d’une voiture sale pour un faire un support de communication. Ils ont donc créé des stickers en forme de fiante d’oiseau et adressé les récepteurs de la manière suivante : « La façon la plus propre de faire le sale travail. Aura Care Wash ».

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