Ca farte

Afin de promouvoir la sortie de la nouvelle Peugeot 207 Quicksilver au Brésil, l’agence Loducca.mpm a imaginé un stratagème inédit. L’idée est d’adresser une cible ultra affine segmentée par leur passion : le surf. Le support sélectionné est bien entendu une revue spécialisée dans le surf, Fluir. Afin de pousser le message de manière pertinente mais également d’adopter les codes de la communauté, la marque propose un print entièrement réalisé en paraffine. Peugeot prouve ainsi aux lecteurs qu’elle ne se contente pas d’un partenariat afin de les cibler, elle comprend réellement leurs besoins et les adresse avec intelligence.

source : Comunicadores

Gros banc

Communiquer sur des bancs est loin d’être une nouveauté, en particulier lorsqu’il s’agit de parler de poids. Slim Fast avait déjà utilisé ce support de manière alternative (visible ici). C’est au tour de GelaToni, une boisson riche en fibre qui facilite le transit intestinal, de s’y mettre. Cette opération d’ambient marketing utilise l’approche par l’absurde, l’idée est de montrer un banc brisé et d’expliquer que le produit permet de contrôler son poids.
Cette installation n’a rien de très novatrice, mais elle permet de diffuser le message de la marque et d’adresser une cible sensible au produit puisque les banc furent placés à proximité d’une plage.

source : AOTW

Où est Charlie

L’organisation Internationale de la Migration – IOM – décide de mettre un coup de projecteur sur les enlèvements d’être humains qui s’élèveraient au nombre de 4 millions par an. L’idée créative de cette installation repose basiquement mais intelligemment sur la disparition. Grâce à un échafaudage, l’apparence de certains mur d’Afrique du Sud est reproduite afin de simuler la disparition des piétons. Une opération marquante pour les observateurs, certainement un peu moins pour les piétons, mais ces derniers sont tout de même soumis au message à la sortie du tunnel.




source : InvisibleRed + Flickr

Greenpeace part en guerre avec un #

L’information a énormément circulé sur le web depuis un mois : Greenpeace a déclaré la guerre à Nestlé et particulièrement à sa marque fille KitKat.
Je ne vais pas retracer ce combat puisque de nombreux bloggeurs l’ont déjà très bien fait, si vous désirez en savoir plus je vous conseille donc de lire l’article d’OWNI.
Ce qui m’amène à parler de cette lutte c’est une opération que j’ai découvert grâce à un tweet de Cyroul et de Sylvain Paley relayant une information émise par le Twitter officiel de Greenpeace. L’idée géniale qu’a eu Greenpeace est de transmettre en direct les tweets comportant le hashtag #nestle sur un écran géant devant le siège de la firme. L’ONG incite – au travers de ce live tweet – toutes la twittosphère à donner son opinion à la marque Nestlé. Une excellente idée, très impactante et engendrant dors et déjà de nombreuses retombées sur la toile, qui met Nestlé face à son incapacité de gestion du bruit généré sur Internet.
Pour découvrir tous les tweets relayés sur l’écran géant, il suffit de faire un tour sur la page web dédié à l’opération : GreenAction Twitterwall.

Degree en alternatif

Pour assurer la promotion de sa gamme de déodorants pour femmes, la marque américaine Degree – équivalent de notre Rexona – s’affiche en alternatif à New-York.
Cette opération a pour principal (seul) intérêt de démontrer qu’il est possible de coupler au sein d’une même campagne d’affichage à la fois des procédés innovants comme le lenticulaire et des techniques un peu plus traditionnelles. Il est tout de même surprenant de constater l’utilisation de deux techniques qui ont pour objectif commun de sublimer le produit.


source : AskACopywriter + BrandFreak